Qué es el copywriting

¿Qué es el copywriting?

Hace poco más de un año escuché de casualidad la palabra Copywriting. Y yo misma dije:¿COPYQUÉ?

Al principio pensaba que hablaban sobre los derechos de autor. Luego me dí cuenta que había una pequeña diferencia en la ortografía. Por cierto, el otro se llama Copyright (¿a que te había entrado la duda?).

Empecé a averiguar de qué se trataba, me gustó, me formé y ahora mismo puedo decir que soy copywriter

Sé perfectamente la cara que se queda al escuchar la palabreja (que encima está en inglés) por primera vez. 

Así que por eso he decidido explicarte de una manera rápida qué es el copywriting

Igual te interesa para reinventarte profesionalmente, quieres preguntarme más o resulta que es lo que necesitas para tu emprendimiento. 

Empecemos por el principio: la definición de copywriting

Copywriting es la escritura de textos persuasivos que consiguen vender. 

Pero claro, esto sé que te deja más o menos igual (a mí me pasó).

Se trata de escribir textos en con un objetivo comercial. Pero ese objetivo pueden ser muchas cosas: 

  • Vender un producto o servicio (lo más obvio)
  • Conseguir suscriptores a tu email o tu newsletter
  • Que se descarguen algún producto que ofreces gratis
  • Que los lectores visiten un enlace en concreto
  • Ganar más audiencia en redes sociales

Otro día te hablaré de los objetivos para cada acción que hacemos en internet. Pero debes tener en cuenta que cualquier emprendimiento se hace para conseguir objetivos concretos. Así que cualquier acción que hagas debe ir encaminada a eso.

Características del Copywriting

Si te pones a investigar sobre el tema escucharás que hay diferentes maneras de escribir.

Hay gente que ataca mucho a las emociones del cliente, otros que escriben de manera mucho más directa e incluso te puede parecer agresiva.

A ver, para gustos colores.

Pero sin importar el estilo, todos los trabajos de copywriting se caracterizan por lo mismo:

  • Estudia al cliente ideal. Sí, el copywriting es vender. Pero no es vender a lo loco y a quien sea. Si hablas directamente a tu cliente ideal o buyer persona (que manía con el inglés) tu mensaje llega al destinatario y no se pierde por el camino.
  • Empatiza con sus emociones. Después de saber quién es tu cliente ideal, el copywriting analiza sus problemas y cómo le hacen sentir. ¿te creías que se trataba sólo de sentarte a escribir? Ya ves que estabas equivocada.
  • Muestra cómo le puedes ayudar. Una vez ya lo conoces, sabes su problema y cómo se siente. Puedes ofrecerle una solución. Como ves, no generas necesidades, estás dando soluciones a un problema que ya existe.
  • Directo y conciso. El copy (y la redacción en internet en general) no tiene nada que ver con las redacciones de las clases de literatura en el instituto, ¿te acuerdas? En internet lees mucho más rápido. Al grano y tirando millas.

Beneficios del Copywriting

A ver, si existe esta profesión es porque el copywriting sirve de ayuda a una página web. 

Pero ¿en qué? 

Pues sobretodo en explicar de una manera clara (ya he dicho que no se anda con florituras) los beneficios que obtiene un cliente al adquirir un producto, al visitar una página, al suscribirse a una newsletter….

Vamos a ponernos en situación. 

No te ha pasado que has entrado a mirar una página web y enseguida la has cerrado porque no te has enterado de nada? 

A mí mil veces. 

Pues para eso está el copywriting. Para que todo aquel que entre en tu página pueda entender qué es lo que muestra. A partir de ahí, valora si le interesa o no. 

Eso ayuda tanto a emprendedores, así comunican mejor su mensaje, como a clientes, para que no pierdan el tiempo navegando (parece que en internet todo es mucho más rápido)

Qué no es copywriting

Igual después de leer todo esto, piensas que es lo mismo que el marketing de contenidos o que la creación de contenidos.

A ver, como dijo Jack el destripador, vamos por partes. 

Por un lado, un copywriter es redactor. Porque redacta, eso es obvio. 

Pero el copywriting tiene un objetivo comercial a la hora de redactar: vender, conseguir clientes o incluso suscriptores

En cambio, los contenidos se escriben para educar, crear comunidad y aportar valor.

¿He despertado tu curiosidad?

La primera vez que lo escuché, a mí me causó mucha curiosidad y tenía miles de preguntas rondando mi cabeza. 

Si a ti también te pasa, no te cortes y comenta. Entre todos podemos aclarar las dudas.

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