Redacción de contenidos y copywriting

Diferencias entre redacción de contenidos y copywriting

Mientras intentamos explicar a qué nos dedicamos, los copywriters respondemos a las mismas preguntas.

Ya estamos acostumbrados.

En realidad supongo que eso mismo le pasó a los primeros desarrolladores. 

O a los primeros de cualquier especialidad. Ya sea online o no.

No me considero una pionera, ni mucho menos. 

Pero hay que reconocer que no se trata de una profesión ampliamente conocida por todos.

Una de las que más nos hacen es “pero si eres redactor, ¿por qué no lo dices más sencillo?”.

Pues mira, porque no es tan fácil de explicar.

Porque si fuera así ya lo habría hecho.

Hace rato.

Y por este motivo ahora que tengo un rato voy a dejarlo por escrito para aclarar dudas.

Yo redacto, tú redactas, ella redacta… Redactores somos todos, empecemos por las similitudes.

Para comenzar, lo que está más claro que nada. 

Tanto unos como otros somos redactores. 

Para ambos, nuestra manera de comunicar es la escrita. Con esto quiero decir que es nuestra especialidad. Aunque estoy segura de que hay algunos que también se comunican muy bien hablando o de alguna manera artística.

Y ahí he mencionado algo que es muy importante. 

Somos comunicadores. 

Ser comunicador no es tener el título de periodista, olvidémonos un poco de tanta titulitis y centrémonos en las cualidades de cada uno.

Conozco amas de casa, vendedores de colmado (los pocos que quedan), diseñadores, economistas, psicólogos y un amplio etcétera que son grandes comunicadores. 

Hay muchos que no lo son. 

Pero eso, ser comunicador no lo da un papel firmado por el rey.

Volvamos a los redactores.

Como decía somos comunicadores y escritores. 

Nos formamos continuamente. 

Y nos podemos llegar a especializar en áreas muy diferentes.

¿Y eso por qué?

Pues porque normalmente comunicamos para otros. Investigamos tanto sobre el sector de nuestro cliente que al final nos acabamos haciendo expertos. 

Expertos en moda sostenible, en productos ecológicos, buceo, motos, construcción, decoración, moda… Y podría continuar hasta mañana si quisiera.

Creo que ya te haces una idea.

Somos expertos comunicadores en muchas áreas.

Seguro que en tu sector también.

Y si no lo somos, vamos a investigar y estudiar sobre el tema hasta serlo.

Eso sí, el redactor de contenidos se encarga de algo más específico.

 

El redactor de contenidos es ese comunicador experto en tu sector que va a crear contenido de valor para tu web.

“Pero si toda mi web tiene valor” me vas a decir.

Y de eso soy consciente.

Pero este profesional escribe textos más bien largos para que tus lectores se interesen por tu proyecto.

Demostrará que tu empresa no es simplemente una de tantas que abre para hacer dinero sin saber de lo que habla.

A ver, todos queremos ganar dinero.

Tanto tú, como el vecino de enfrente, como la chica que está paseando al perro.

Necesitamos el dinero para poder vivir.

De eso no hay duda.

Y tu negocio, si quieres vivir de él, debe hacerte ganar dinero. 

De ti depende si mucho o poco.

Pero sí que necesitas dinero.

Y para eso, tu cliente te debe encontrar, decidir si le interesa lo que le ofreces o no, y finalmente hacer la compra.

El redactor de contenidos se encarga de que te encuentren en internet.

Piensa que la red está llena de proyectos muy similares al tuyo y con los mismos productos o servicios.

¿Y cómo lograr que tu web destaque entre las otras?

Pues ofreciendo a todo el que pasa por tu página contenido de calidad y que le interese Como cuando entramos en una tienda y se nota que el dependiente conoce el género al dedillo.

A mí me pasó hace dos días en la frutería. El dependiente tenía tanto conocimiento que quería comprar todo.

Pero ten en cuenta, que tal vez ese cliente no compre en esta ocasión.

Es posible que ese día solo estuviese mirando.

Quizá le gusta mirar mucho.

Pero si le gusta lo que ofreces y cómo lo haces, seguro que cuando decida comprar lo hará en tu negocio.

Para eso, los redactores de contenido también hacen uso de SEO.

No quiere decir que los redactores sean expertos en SEO.

Ellos redactan.

No son técnicos.

Aun así, tienen algunos conocimientos que pueden aplicar.

El objetivo es que tu contenido aparezca en la primera página de Google.

La primera página de Google es la calle más comercial de tu ciudad.

Todos quieren estar allí.

Porque saben que, aunque muchos solo están mirando, tienen más posibilidades de que les compren a ellos que a uno que se encuentra en una calle secundaria, sin apenas tráfico en la que su local es el único a la vista. 

Y ahora déjame explicarte qué es lo que redacta el copywriter.

Y sí, está en inglés. 

Pero es que se dice así.

Ya sabes que en marketing (y cada vez en más cosas) se utilizan muchísimas palabras en inglés.

Y si he dicho marketing, igual ya imaginas por donde van los tiros.

Exacto.

Se trata de vender.

De que ese cliente que ha parado en tu web porque tenía información muy interesante acabe comprando tu producto o tu servicio.

¿Y eso cómo lo hacemos? 

Pues redactando, hija. Ya sabes que eso es lo que hacemos. 

Escribimos mucho.

Pero aquí el objetivo es muy diferente al de la redacción de contenidos.

Aquí ya buscamos algo muy claro.

¿Y a través de qué lo conseguimos?

Recordemos que el redactor de contenidos se ocupaba principalmente del blog y de la información que puede dar tu web.

El copywriter se encarga del resto de la web.

De páginas más estáticas, a las que muchas veces no prestamos atención.

Pero son las que venden.

La más obvia es la página de ventas.

Es aquella página en la que explicamos y describimos tu producto o servicio. 

En el que nos dirigimos a tu cliente ideal o buyer persona

Y le explicamos los beneficios que va a conseguir si compra.

Pero también escribimos la página “sobre mí” en la que te presentamos para que conectes de manera más personal con ese cliente. 

O incluso podemos escribir tu página de inicio, ese escaparate que el cliente verá y en el que se emocionará al ver todo lo que ofreces.

Y me dejo más servicios de los que nos encargamos y que seguro conseguirán que “hagas match” con tu cliente ideal y en definitiva que vendas.

En función de lo que necesites puedes contratar un redactor o un copywriter.

Primero tienes que analizar la situación de tu negocio.

Decidir qué es lo que necesitas mejorar.

Si quieres mejorar la posición de tu web en los buscadores, o te falta tiempo para escribir contenido de valor que interese a tus posibles clientes, ponte en contacto con un redactor de contenidos.

Quizá necesitas mejorar tus ventas, que tu web explique de manera clara a lo que te dedicas y cómo puedes ayudar a tus clientes.

En ese caso, contrata a un copywriter.

Muchos copywriters nos dedicamos también a la redacción de contenidos.

Sí, yo me encargo. 

Pero, como ya te he explicado, son dos servicios diferentes.

Por eso necesitas saber qué necesitas.

Si aún tienes dudas, puedes contactar conmigo. 

Envíame un mensaje directo y lo hablamos. 

Reviso tu web y te doy mi sincera opinión. 

¿Te animas?

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